Представляю вашему вниманию подробный обзор ДР Блогуна, написанный и отснятый Ильей () и орфографически исправленный Машей Сотниковой. За что им большое спасибо.
27 июля 2007 года, приблизительно в 18:25, на свет появился первый отечественный сервис по продвижению в блогах – . До него вся деятельность по блогомаркетингу происходила в тематических сообществах и СЕО-форумах.
Прошло три года, проект развился и добился успехов, став главной площадкой взаимодействия бизнеса и блоггеров.
В список приглашенных на празднование дня рождения Блогуна, которое состоялось 29 июля – сегодня то бишь, я попал не случайно – все таки блоггер, как ни как.
Программа обещала быть интересной: информация об объединении, перспективы и планы развития, информация «только для своих» – все это подкреплялось гарантией кондиционированной прохлады, а также напитков и закусок.
Вооружившись камерой, блокнотом, диктофоном и прочими супер-гаджетами блоггера, я отправился в офис проекта, где, собственно, и планировались торжественные мероприятия.
Пройдя зону аккредитации, я попал в помещение, именуемое пунктом питания офисного центра, которое, видимо, совсем недавно праздновало свое открытие.
Диджей, приятная музыка, напитки на любой вкус, закуски – все как было обещано.
Зал был полон людей, по лицам которых читалась приобщенность к делам Интернета и, в частности, Интернет-маркетинга.
Обеспечить прохладу кондиционерам помогал целый батальон вентиляторов разных марок и габаритов.
Когда обстановка сменилась с официально-стартовой на позитивно-дружескую, началась презентация.
Началась она с самой важной новости – объединения трех проектов рунета: Optimism, Greenpr и Блогун теперь будут работать в единой группе компаний Элемент. Не обошли стороной и день рождения Блогуна.
Из спикеров первым выступил Роман Клевцов – основатель группы компаний Элемент.
Рассказав про десятилетнюю историю становления группы компаний, Роман рассказал о планах на будущее: в частности, касательно Блогуна, Элемент продолжит развитие и продвижение этого сервиса, а также займется экспортом и проецированием многих «интересных» технологий, примененных в Блогуне, на новые проекты.
| Роман Клевцов о планах на будущее… |
Следующим спикером стал руководитель отдела продаж компании Optimism, Артем Седов.
«На сегодняшний день самой популярной услугой в рунете является SEO-продвижение, и многие знакомы с этим».
«Начиналась компания в 2003 году с трех человек, а на сегодняшний день у нас более 70 человек, и мы обеспечиваем полный производственный цикл – от создания сайта и до продвижения».
«Причина открытия офиса в Брянске – сугубо финансовая – из экономических соображений понятно, что себестоимость нашего продукта в регионах значительно ниже, чем в Москве. Поэтому было принято решение обучить людей из регионов и координировать их действия из столицы».
«Для повышения качества предоставляемых услуг, мы используем трехуровневую систему контроля качества: первый уровень – сам оптимизатор, который несет непосредственную ответственность за продвижение сайта, второй уровень – специально обученный «гуру» оптимизации и третий уровень – менеджер, который отчитывается перед заказчиками. Можно еще добавить четвертый уровень – это сами заказчики, которые также следят за позициями своего проекта».
«Мы объединяемся с компанией Greenpr, которая занимается продвижением в социальных сетях и, наверное, именно такие слияния продвижений SEO и SMM – это будущее привлечения заказчиков на сайты».
«Просто привлечения недостаточно, необходимо заинтересовать, удержать и спровоцировать посоветовать друзьям – именно этого добиться позволяет коалиция продвижения в поисковых системах и социальных сетях».
| Артем Седов о повышении качества услуг… |
Из слов Артема легко понять, что в объединении SEO и SMM есть синергия и, судя по всему, она дает приличный КПД – сомневаюсь, что в противном случае вышеперечисленные компании решили бы пойти на объединение – они и без того являются доминирующими в своих нишах.
В конце своей речи Артем передал слово Дамиру Халимову – генеральному директору медиа-агенства Greenpr.
«Четыре года назад мы начали нашу работу по продвижению в социальных сетях. Тогда существовало убеждение, что социальные сети – это временное увлечение, и люди не задержатся там. Прошло четыре года, и что мы видим: количество пользователей социальной сети ВКонтакте составило 80 000 000 человек. Ежедневно просматривается порядка миллиарда страниц. Аудитория «социалок» уже превысила аудиторию поисковых систем. Это говорит о том, что уже появилась аудитория, которая приходит в интернет только для того, чтобы быть в социальных сетях».
«Такая активная среда идеальна для проведения маркетинговых, рекламных и PR активностей».
| Дамир Халимов о развитии социальных сетей… |
Было сказано и о том, какие обычно ставятся задачи перед СММ продвижением: это стимулирование продаж, повышение узнаваемости бренда, формирование пула лояльных пользователей, вывод на рынок новой линейки товаров/услуг, противодействие негативу и получение трафика.
Упомянули и методы выстраивания системы продаж при помощи продвижения в социальных сетях: продажи внутри сообществ и получение целевого трафика и его конверсия.
Оказывается, уже есть сообщества компаний, занимающихся недвижимостью, которые в буквальном смысле слова продают две-три квартиры в месяц.
«В последние годы резко растет такое направление, как черный PR в интернете. Войны перешли в виртуальное пространство. Черный PR может быть естественным (человеку действительно не понравился товар, и он об этом написал), троллинговым (когда люди из любви к искусству начинают писать гадости, и это доставляет им какое-то удовольствие) и самый страшный, направленный – когда недоброжелатели целенаправленно подрывают доверие к бренду. Благодаря СММ можно эффективно бороться с такими негативными вещами».
«Если мы говорим о среде, в которой 80 000 000 человек – конечно же, это огромный источник трафика, причем этот трафик может быть таргетированным. Одно из основных преимуществ социальных сетей – это то, что люди сами о себе все рассказали, и мы можем достигнуть максимального таргетинга.»
Интересна также и работа с группами ВКонтакте – Дамир выделил две модели работы в данном направлении: создание новой группы или полный/частничный выкуп уже существующих групп у их администраторов.
«Основная особенность социальной сети ВКонтакте – ограниченный набор маркетинговых предложений от самой администрации сети. Практически все активности носят частично партизанский, частично скрытый характер».
Также активно используются для продвижения и роста продаж приложения, ввод социальной сетью своей валюты позволит оплачивать покупки, не выходя за пределы ВКонтакте.
Своеобразные методы применяются для продвижения в социальной сети Facebook – создается страничка компании, подписавшись на которую пользователь будет получать информацию о наиболее выгодных предложениях.
Было сказано и про ЖЖ – в частности про сообщества: они также являются хорошими площадками для продажи товаров и услуг. Особенность сообществ в том, что клиенты могут попросить подобрать необходимый им товар.
Не забыли и про Твиттер. Вот несколько схем продвижения в самом популярном сервисе микроблогов: постинг в ленту информации о новинках и акциях, использование твиттера в качестве фидбэка – обратной связи.
Как показала практика заказов из твиттера, существует следующая закономерность: как правило, основной поток заказов (60-70%) происходит в первые десять минут после публикации в Твиттере.
Потом упомянули преимущества перед традиционным маркетингом – это использование рекомендательного формата, большое количество ресурсов, интерактивные возможности – режим диалога в отличие от монолога традиционного маркетинга и возможность оперативного подавления негатива.
Последним в первой части презентации выступил руководитель проекта Блогун – Игорь Захарченко.
Игорь рассказал про историю сервиса, привел основные цифры, а также озвучил достаточную для продвижения, по его мнению, сумму бюджета рекламной компании – 15 000 рублей. В результате можно получить увеличение продаж на 500%.
В заключении Игорь рассказал о том, что сейчас готовится новая версия проекта, с которой Блогун будет выходить на западный рынок и посетовал на конкурентов: «У нас раз в месяц стандартно проходит ДДОС атака. Я не понимаю наших конкурентов – вместо того, чтобы двигать вместе этот маленький рынок рунета, они вставляют нам палки в колеса, вместо того, чтобы объединиться и делать действительно качественные вещи».
| Игорь Захарченко о новой версии Блогуна… |
После перерыва выступил Шатохин Дмитрий и рассказал о двух новых проектах: прежде всего о уже стартовавшем beagent, который позволит продвигать/зарабатывать сразу во многих ресурсах и абсолютно свежем сервисе pressme, который еще находится в разработке и будет нацелен на работу с печатной прессой.
«Все контакты, все журналисты, все пресс-релизы в одном месте», – таким, по словам Дмитрия, будет проект pressme.
| Дмитрий Шатохин о новых проектах… |
После его речи я отправился на мини экскурсию по офису группы компаний, попутно фотографируя все и всех.
А вот собственно остальные фотоматериалы с прошедшей встречи:
Класс!
Я молодец
и спасибо автору блога за внесение оперативных поправок!
Ого! Как я сразу такие фото пропустил!? (Илья спс и привет). А вот вопрос: Ребят вы хоть дернули по пивку за встречу или только разговоры разговаривали умные? Я бы с удовольствием )) Но, километры..